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淘宝网志在卫冕
从2009年开始，淘宝商城定在每年的11月11日“光棍节”举办促销活动，随后这个演化为电商大战。今年10月中旬，天猫宣布“双十一”将派发3亿红包，提前揭开了电商大战的序幕。
记者打开淘宝网站，扑面而来的就是“双十一”的各种促销：“与你相约网购狂欢节，全场二折起”，“季末不寂寞，手机满1000减100”，“优惠齐惠，威震全网”等宣传标语随处可见，不少商品甚至打出了“一折起”、“买一赠三”的宣传标语。“秒杀”、“特惠”等已成为网站首页的关键词。此外，在邮递方面，不少网店也打出了“全场包邮”的优惠。
据了解，今年天猫“双十一”将有两万商家参加，商家数比去年翻倍。很多网上卖家都开始通过预发优惠券、预订商品的形式来尝试精准预估当日流量、锁定消费者，以此来提前备货，更有效地管理上下游供应链。
挑战者虎视眈眈
除了淘宝推出的各项促销措施外，其他电商在今年也不示弱。“双十一”期间，苏宁将推出200亿货源、线上线下同价和PPTV视频购物；当当网推出五折加折上折活动；国美则推出全网比价、差价返还的巨幅优惠；而京东则从物流入手，提供免费配送招揽商家，同时投入资源高于6月18日店庆。
据了解，2012年京东流量的高峰期出现在“双十一”，而并非京东店庆日。这也是京东之所以今年大力投入“双十一”的重要原因。此次京东将“双十一”延长至12日，希望尽可能减少“双十一”当天的压力。对于上述电商的做法，天猫回应称，“鼓励所有友商参加‘双十一’，大家一起来做的成绩单更加说明问题。”
各家争推“当日达”
除了提前布局促销细节外，每年“双十一”的物流都是各电商的死穴。记者了解到，今年“双十一”前夕，天猫、京东等商家提前公布了各自的物流策略，几家都推出了“当日达”快递。
京东方面日前表示，在“双十一”当天，京东将可以保证极速达（3小时送达）、夜间配送以及211限时达服务的正常运行。这意味着，全国30个城市可以在京东“上午下单，下午收货”。天猫也宣布计划在“双十一”推出“当日达”服务，涵盖北京、上海、广州、成都、深圳等10个城市。活动期间，部分小家电商品承诺全国58个城市“次日必达”。
实体店也来分羹
电商的铆劲备战也让实体店眼红。昨天中午，位于长风街的北美新天地、柳巷的茂业百货等大型商场都打出了有关“双十一”的促销活动。记者看到，除了打折外，商场“买送”力度堪比国庆黄金周。而北美新天地的营销负责人程刚表示，面对网上声势浩大的“双十一”促销活动，实体店必须有所作为，以吸引庞大的消费群体。“尤其是商场内一些针对年轻消费群体的品牌，肯定会在‘双十一’推出各项优惠活动。”程刚表示，网店带热的这股“光棍节”热潮，也给了实体店新的商机。如何抓住这批年轻、时尚、热衷新兴消费方式的消费者，是众多商家应该思考的问题。
