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小S代言的佳洁士双效炫白牙膏广告因虚假宣传被依法处罚603万元，成为国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起。业内人士表示，美白类牙膏广告效果经过修图软件处理是行业内较为普遍的做法，其美白功效也受到广泛质疑。

上海市工商局网站披露，以台湾艺人徐熙娣为代言人的佳洁士双效炫白牙膏广告宣称“只需一天，牙齿真的白了”，画面中突出显示代言人使用牙膏后的美白效果。而经审查，该美白效果系通过电脑修图软件过度处理产生，并非广告牙膏的实际使用效果。佳洁士的行为构成虚假广告，被工商部门处罚款603万元。

据了解，这是国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起，是行政部门根据广告法，按照广告费用的一定比例进行处罚的。记者在佳洁士官网了解到，佳洁士美白牙膏已经升级为3D炫白系列牙膏，宣称“一天显著美白，两周去掉数年牙渍”。

上海博盖管理咨询有限公司总经理高剑锋向记者表示，“美白牙膏的广告效果需要修图软件处理是行业通病，作为广告来讲，适当的夸张表现是可以的，但是虚假就不可以，这个度的问题就在执法者手中裁定”。