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随着双11购物狂欢节的不断发展，双11晚会也成为了一个巨大的生活，11月10日晚，天猫双11晚会如约在上海梅赛德斯·奔驰文化中心上演，守着一年一度的“猫晚”。开场仅2小时，就有近4000万观众一起加入狂欢，引发2.7亿次点赞。
半个地球为“猫晚”打call
相比去年“猫晚”创造出的“硅谷＋好莱坞”式体验，今年“猫晚”可愣是把半个“地球村”都请来！美国、英国、德国、以色列、爱尔兰等国家都派出了代表队，前来沾沾天猫双11的喜气。
一袭银色亮片紧身裙，英国流行女歌手Jessie J为“猫晚”唱响首曲，一曲重编的经典曲目《Price Tag》，一出场、一开嗓，便引来“剁手党”全场尖叫。来自以色列的读心术大师利奥·苏查德，从小就天赋异禀，他仅通过观察表情、肢体语言来判断、预测他人所思所想，精准度高到叫人拍案；由法瑞尔·威廉姆斯亲自操刀词曲，流行小天王吴亦凡倾情合唱，“猫晚”主题曲《祝你双11快乐》喜感、逗趣，洗脑到不行……有望冲刺年度最佳神曲。
让人肾上腺飙升的不止激动人心的明星，还有触手可及的福利与红包。在晚会播出的260分钟内，2.7亿福利大奖全场狂撒。算下来，就是每分钟就有一个百万大奖的送出。而通过手机淘宝、天猫App，参与摇一摇，用户能用1块钱抢到手机、南极双人游、斯巴鲁汽车使用权等超级好礼。
“猫晚”成最科技、最互动晚会
“中国电视行业的水平，已经领先于整个世界。”大卫·希尔说。这是他连续第二年出任“猫晚”总导演，在中国的工作经历让他颠覆了对中国电视行业的认知。 “猫晚”开始2小时，晚会就创下2.7亿次互动、近4000万人观看直播，堪称“全程互动”。而浙江卫视、北京卫视、深圳卫视三台转播、优酷全程直播，这也创造了历史。
“用20年后的技术来打造猫晚。”这是2017“猫晚”筹办伊始接到的命题。来了这么多明星大咖，又设计这么多趣味游戏，“猫晚”怎能甘心“独乐乐”？打开门办晚会，让用户都进来参与，这才是天猫双11带给全世界的终极意义。于是，AR投射、VR全景、真人三维建模、语音识别……这些只有在大手笔电影特效制作里才用上的技术都使出来！连天猫精灵机器人也忍不住“凑热闹”担纲主持人。
“猫晚”设置了多个互动游戏环节，像是“明星到我家”、“跨屏抢星礼”，通过最科技的互动技术，用户只要打开手机，参与晚会，就能让范冰冰、卢婧姗一秒来到你家，完成和爱豆亲密合影的梦想。
不来上海也能感受到晚会feel！今年“猫晚”第一次开辟“虚拟观众席位”，所有通过手淘、猫客观看晚会直播的用户都会以动画形象、以AR技术形式来到会场，感受热闹的入场、入座氛围。走出观众席，“猫晚”还特设6个不同角度的直播窗口。每个直播窗口，都有“天猫精灵”随时候命，只要点击“天猫精灵”发送文字或语音，就可以随时调用你喜爱的明星画面。
