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4月28日，阿里首个商业项目亲橙里在杭州西溪园区阿里淘宝城3期开业。亲橙里入驻商家可以为阿里品牌、网红品牌两类，共有包括盒马鲜生、淘宝心选、天猫国际、星巴克、华为、外婆家、峨影1958影城等70余个品牌进驻，业态涉及餐饮、服饰、3C、超市、配饰、美容美甲、娱乐、医疗等。除了为园区员工服务以外，亲橙里也向周边消费者开放。

作为阿里巴巴园区配套项目及员工福利，亲橙里也承担着阿里的智慧商业及新零售试验田的重任。亲橙里多个店铺和服务设施采用了一系列的阿里创新的新零售新技术。

虽然亲橙里更多定位于阿里员工和亲属社区服务中心，但其实它是阿里新零售试验田，随着新零售战略推进，亲橙里也将成为阿里新零售项目承接主阵地。这是阿里进入实体商业的首个重大项目，显然它的野心还不仅于此。