伴隨著潮童經濟的興起，時尚大牌們亦紛紛推出兒童系列。無論是為了搶佔兒童時尚這塊“甜美的蛋糕”，還是提早培養品牌的未來擁躉，毋庸置疑的是，大牌們的兒童系列正悄悄改變著童裝，甚至是童年的歷史。
兒童時尚的誕生
1956年秋天的一個早上，紐約東57街12號的沙龍裡，身穿護士制服的模特們手捧精致迷人的小禮服魚貫而出。領頭者是時裝設計師查爾斯·詹姆斯8個月大的兒子，他穿著明亮的藍色斗篷，被美麗的“小護士”抱在懷裡。世界上第一個設計師童裝副線便由此誕生。雖然身為彼時設計界的大師級人物，查爾斯·詹姆斯的這一大膽嘗試卻並不算成功，甚至一度引來嘲諷。“這簡直是殺雞用牛刀”，美國媒體如此評論。盡管如此，奢侈與時尚卻由此被引入童裝領域。
雖然在《童年的消逝》中，尼爾·波茲曼也將1950年——電視在美國家庭中牢牢扎根的那一年作為童年消逝的開始。但作為童年消逝的重要論証之一，兒童時尚的真正興起彼時卻言之尚早。奢侈品童裝的鼻祖之一，Dior於1967年成立副線Baby Dior，也多少帶著些許“玩票”意味。在此之前，它僅僅為重要客戶如伊麗莎白·泰勒的女兒定制童裝，只是因為禁不住奧斯卡影后格蕾絲·凱利的游說而萌生念想。即便是到了1978年，當Ralph Lauren介入童裝領域時，追捧者亦寥寥。
在那個年代，兒童服裝與成人時尚仍然有著嚴格區分，奢侈品市場亦始終被視為成年人的世界。直到上世紀90年代后，童裝領域才逐漸被大牌們真正納入未來的擴張版圖之一。
“甜美的蛋糕”
進入二十一世紀的第二個十年，伴隨著潮童經濟的興起，時尚大牌們紛紛開設童裝線卻已蔚然成風：Paul Smith在2010年早秋推出了副線Paul Smith Junior﹔Gucci於2011年春夏推出了首個童裝系列﹔Fendi也與意大利著名品牌Simonetta SpA合作，試水童裝﹔Versace於2012 年春夏季首次推出了Young Versace系列。而在此之前，Burberry、Marc Jacobs等品牌則陸續已在童裝領域經營多年。
今年3月，首屆國際兒童時裝周在倫敦亮相，總共僅兩天的時裝周雖然雷聲大雨點小，卻頗具象征意義地標示出時尚界對於兒童時尚的未來野心。難怪有人將今年譽為“大牌童裝元年”，而中國童裝市場尤其為大牌們看重，“一定要給孩子最好的”的中國式愛子心切，在原本就屬於奢侈品消費生力軍的80后新晉父母那裡，很容易轉換成兒童時尚的消費沖動。
爭議中的“迷你版”
在大牌們紛紛推出兒童線的今天，童裝成人化的趨勢亦愈演愈烈。伴隨而來的爭議亦從未如此喧囂過：就在今年3月的首屆國際兒童時裝周上，小模特身上穿著的那些過於繁復的設計和奢華材質的運用就曾引發了不少家長的擔憂。而此前法國版《Vogue》兒童版封面上，年僅10歲的“嫩模”Thylane Loubry Blondeau身穿深V連衣裙及三寸高跟鞋，斜倚在豹紋靠枕上，表情冷酷地擺出性感誘人姿勢，更引發了兒童時尚的成人化是否過早剝奪童真的爭議。然而，隻要市場埋單，所有這一切爭議，也許最終隻會淪為兒童時尚“成人化”道路上的花絮，正如童年的消逝也不可逆轉。
