我觉得可以参考威廉.伯恩巴克提出的ROI理论，一个好的广告应当具备三个基本要素，即ROI:相关性原则(Relevance)、原创性原则(Originality)、震撼性原则(Impact)，这三个要素被称之为广告的“鬼斧”。青岛广告公司哪家好来为大家介绍一下。
一、相关性原则-Relevance
1.广告与受众的相关性
1)广告符号与受众知识经验领域的相关性
2)广告内容与消费者需要的相关性
2.广告与产品的相关性
1)与产品的形式
2)和产品内涵的关系
二、原创性原则-Originality
1.创意概念单纯
2.用量少的视觉元素，传达最大的信息量
3.创意本身的可延续性
4.可运用于不同媒体的灵活性
三、震撼性原则-Impact
1.来自媒体的震撼
2.来自广告信息结构
3.持续的广告运动产生震撼
应该适用于任何类型的广告。了解更多:青岛广告公司哪家好http://qdfthd.c2p.rongbiz.com/
