来源：青岛娇子文化传媒有限公司
广告业，是个动荡的行业，广告人也是一群动荡的人，他们不崇尚安稳，不追求固定，他们最热衷功利，只喜欢过上最灵活的生活方式，正因为如此，中国的广告人队伍在结构上也最值得琢磨，最能引人思考。看看我们的广告人队伍吧，老的老，小的小，中间力量空缺。 老的，在广告业打拼十几年，甚至几十年，资格老，地位高，如今基本上已经不再做专业，而是去从事公司管理、经营、讲学论道等事务，当激情渐退，当俗务缠身的时候，老广告人仅仅留下了曾经的经验，他们很少接受新思想，更少有新思想新观念的发掘创新，多数人还都在新瓶装旧酒，卖完东家卖西家。
这是怀旧的一代广告人
小的，或者新入行，或者刚出校门，一脚在门里，一脚在门外，他们热情高涨，激情飞扬，凭着一份执着，每天冲杀在广告前线，他们还在学习中，在向老的学习，在向书本杂志学习，在向客户学习，多数的时候，他们没有方向，苦苦摸索，默默探寻，他们对广告业的将来认识模糊，对自己职业的未来走向没有概念。
这是有冲劲但却没有方向的一代广告人。
中间的，经历过了小的过程，追求过，自信过，迷糊过，彷徨过，寻找过，苦过累过之后，终于发现了自己职业的未来方向，一是做甲方，投奔客户；二是自己做老板，扯个柳子做广告；三是继续留在广告公司，做个打工老板。这就是广告人的中间层，因为没有信心，因为失去了对广告的希望，因为生活与工作的压力，造成了多数可能成为中坚力量的人才大量流失。
这一代广告人，其实真的很无奈！
中间力量的无奈，自然会遗留给全行业一个无奈的结局：中国广告业已经没有了承上启下的力量，因此而丧失后劲，更河谈新创意思想？！
文化背景的不同、需求物质优先次序的不同、欣赏口味的不同等等，都会造成中西方广告的差异。但是，中西方的消费者也同样有着许多的人性共通点，如家庭的亲情、社会的秩序、教育的重视等等，这些类似的价值观，会引发雷同的广告情节与诉求。简而言之，从人性这个基本点衍生出去，配以不同的文化观和技术手段，中西方广告可以各自各精彩。
我们的创意人一味追求大场面和大制作。但西方的广告在每天的生活中寻求不同的点子，并用一些轻松有趣的方式表达出来。国外的广告故事并非都是写实生活，但是信息背后的细节却很真实地反映人性。我们的广告经常教育消费者这样做或者那样做，令消费者和品牌间的距离越来越大。国外的广告是尽量靠近消费者，令他们很向往地参与。我们的创意人只是注重形式和执行，而掩盖了创意。我们的创意人常常满足于“蜻蜓点水”，而不深挖。而国外创意却是深挖一个点并且放大。我们通常在一个30秒广告里说很多东西，但是西方广告常常只说一个信息。
