近期好莱坞大片《变形金刚3》已经火爆上映，在前两部叫好又叫座的前景下，《变形金刚3》无疑备受人们的期待，可是当我们走进影院准备享受视觉的大餐之余我们还看到了许多MADE IN CHINA的商品，我们不禁疑问何时中国的“植入式”广告已经走出国门走向了世界？
片中出现的4个中国品牌，带给中国观众不一样的感受，有的人认为这是中国企业做大做强的一步好棋，有的人则认为“植入式”广告让人无法接受，试想片中有这样一个镜头一位亚洲面孔的男人在电梯里喝着伊利牛奶，还大叫“It s shuhua milk（这是舒化奶）”，俨然这样的桥段成了一个笑话。想想什么时候“植入式”广告在宣传之余还具有喜剧效果？人人对于纯好莱坞式的大片《变形金刚3》为何会出现如此多中国广告而产生好奇？而媒体采访导演时其称：“生活中永远充满了商品，在这部电影中，这个亚裔演员担任的是喜剧部分，用这个牌子，是个非常有趣的段落——难道你们没有发自内心地微笑？”不得不承认就导演这番言论我们似乎可以这样理解，伊利的舒化奶在影片中的的功用就是喜剧的道具，单纯的是为营造影片的喜剧效果。或许这个解释有些牵强但是“植入式”广告已经不再仅限于国内的电影、电视剧、小品。
2010年的春晚赵本山的小品《捐助》就出现了大量“植入式”广告，当时就备受争议，其间引入了“国窖”“搜狐”等，而后的《乡村爱情交响曲》也有“老村长”酒，“雪弗莱”车的植入，在当今广告半边天的时局之下“植入式”广告已成潜规则。
值得关注的是拥有纯正好莱坞血统的《变形金刚3》中至少出现了4个国产品牌植入广告分别是：美特斯·邦威MTEE系列T恤、TCL的3D电视、联想笔记本电脑以及伊利的舒化奶。看过影片的观众应该会留意到这个镜头：“男主角山姆穿着美特斯·邦威的衣服，镜头时长约1分多钟，女主角也同样穿着了；影片中所有的电脑均为Lenovo(联想)的，LOGO的特写不下5次，最大的亮点莫过于女主角最喜欢的那个小机器人最后变身成了联想最新款的笔记本电脑……”看过前两部的观众都会感叹这变的不是电脑是广告。不管是牛奶还是电脑都增加了影片的喜剧效果，或者说是超出了预期的喜剧效果。
尽管前两部《变形金刚》系列都有很明显的大型品牌广告植入，但基本上都属于观众喜闻乐见型的，植入的形式也比较恰当，对于影片整体并没有太大的影响。但《变形金刚3》的广告植入却引发了内地观众的笑场，这些广告的植入简单而粗暴，而且引发中国观众的笑场是明显带有“讽刺”意味的，着实让观众费解难道美国人的生活里都充斥着中国名牌？另外，某国产电脑品牌也在片中前后出现了十次之多。但凡主角有用到电脑的地方，必有该品牌出现。男主角萨姆一出场，穿的T恤则是内地观众都心知肚明的“不走寻常路”。这三大国产品牌在影片中受到的关注度远远超越了汽车品牌，实在让观众费解 美国人的生活里，难道都充斥着中国名牌？
事实上中国品牌并非首次植入好莱坞大片。2009年《变形金刚2》中，美特斯·邦威就已经成功植入；《钢铁侠2》中国潮牌森马则是男女主角的服装品牌。此次《变形金刚3》的国产品牌植入只不过投放更加密集，尤其是有台词的伊利已达到了植入广告的A级。据调查显示，美特斯·邦威在《变形金刚2》认知率排名为第10，仅仅落后于诺基亚、百事可乐等国际一线品牌，不能否认的是观众对于美特斯·邦威的品牌和故事情节记忆度却在所有品牌中排名第一，因此中国品牌“植入”好莱坞大片必将是一个新趋势。
