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报纸你还年轻吗?
发布时间:2013-09-07        浏览次数:29        返回列表

娇子文化http://qdjiaozi.cn.rongbiz.com/

  现在还适合讨论传统媒体何去何从吗?本文作者决意要为传统媒体支招。他认为,纸媒该跳出思维局限,做一些必要甚至痛苦的改革!开放办报,把读者变成用户,加强报纸的互动性,办一张内容丰富、信息量大、速度够快的报纸,树立起服务意识,改掉急功近利的毛病,纸媒或能吐故纳新。


  当都市报黄金期已成过去,当下又面临着新媒体的巨大冲击,都市报人是抱残守缺,困兽犹斗,还是与时俱进,吐故纳新?这确实是一个问题。本人在纸媒浸淫近20年,我的态度是,必须跳出纸媒的思维局限,抛弃掉曾经的优势感,做一些必要甚至痛苦的改变,或许能带我们走出困境。


  一、可不可“价值重构”?


  武汉大学新闻学院教授张金海提出,新媒体的兴起,传统媒体的价值消减是事实,但并不等于必然消亡,可以通过“重构价值”获得新生。即传统媒体可以用信息的质对抗新媒体的信息量,实现价值重构,将信息量这块让渡给新媒体,专注于信息的质。他的提法很新颖,也很实际。但他只提到“量”的让渡,并没有提到“快”的让渡,我认为可以作出两个让渡。


  一是信息“量”的让渡


  办一张内容丰富、信息量大的厚报曾是读者市场对报纸的基本要求,也是都市类报纸引以为豪的事情。但进入互联网时代,这一情况已发生根本性变化。一张报纸版数再多,办得再厚,也无法与互联网的海量信息比拟,加之发行成本倒挂,厚报在互联网时代显然已不适时宜或不自量力。


  因此,当下我们应牢牢树立“不拼海量拼质量”的理念,毫不犹豫地将信息的量让渡给网络媒体,在信息的质上下功夫,把厚报办“薄”,将内容办“厚”。通过精心筛选和编辑,将有用、有质量的信息提供给读者,让读者花最少的时间看到最想看、最需要看的信息。


  在“做薄”同时,也可考虑“摊薄”,即分成不同的几叠,分装成册,单独售卖。读者可根据自己的需求来选择购买,而不需要花更多的钱买一大撂自己根本不感兴趣的东西。想了解财经新闻的读者可买财经叠,想看娱乐时尚新闻的可买娱乐叠,喜欢社会新闻的可买社会叠,这既节约了报纸印刷成本和发行成本,也节约读者的阅读时间和受众注意力。