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越来越多的调查数据表明，一方面，媒体在面对挑剔的广告主及聪明的消费者时，简单的资源套现(冠名、贴片等媒体零投入盈利)已经不再奏效。另一方面，媒体需要为营销所付出的成本越来越高。
原生广告则改变了媒体与广告主的现有合作模式，让媒体与广告主的关系更加密切。媒体不再是单纯的广告推送平台，而是介入到广告活动中去，成为整合营销活动中的重要一环，广告主也不再简单的制作广告交给媒体推广，而是将广告主的内容和信息融入到媒体的报道环境中。媒体不仅承担了广告信息的推送，同时也承担起了广告内容的编辑，广告主则将需要推广的信息提供给媒体，通过与媒体的精密策划整合完成品牌的策略推广。这一方面避免了传统的广告形式对用户体验的影响，使广告信息更为隐蔽，消除了用户的抵触情绪;另一方面又保证了广告信息的精准推送，用户在浏览媒体信息时潜移默化的接受了广告主所提供的内容和信息，解决了长期以来广告主与媒体在广告效果与用户体验上的分歧，实现了媒体与广告主之间的无缝对接。
