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移动富媒体广告为移动广告市场带来了新的期待。
Millennialmedia曾利用移动富媒体技术为吉列剃须刀打造了一则创意广告:用户点击banner时,将会被邀请参加一个互动小游戏,用户可以移动手机屏幕上的吉列剃须刀,为F1赛车手布鲁诺?塞纳刮出新的胡子造型。为吸引用户参与,Millennialmedia每周定期为最佳表现用户颁发奖品,此外,用户还可以直接通过游戏购买剃须刀,或将该游戏分享到社交网络。
进入移动互联网时代,用户注意力越来越分散,面对铺天盖地的信息轰炸,绝大部分信息被忽略遗忘。传统广告受信息过剩的影响最大,因为重展示轻互动,时间久了用户会产生抵触心理,越来越多的广告主希望让用户参与到移动广告中,而不仅仅是一味被动观看。
移动富媒体广告改变了这一局面,不仅吸收了传统富媒体广告声音、图片、文字、动画等多维表现形式,还融入了智能机独有的触控体验,给予用户更多发掘的乐趣,用户可自主选择广告互动方式,玩动画、听美妙女音、查看详情页、直接下载等等。较之其他移动广告模式,移动富媒体广告更加自由,创意空间更大。
在国外,移动富媒体广告的发展已进入成熟阶段,不仅Airpush、Adfonic、Tapjoy、Millennialmedia等大型知名平台有富媒体广告项目,甚至还出现了专注于移动富媒体广告产业的公司,如celtra。据eMarketer数据显示,2013年移动富媒体广告预计将达到8.8亿美元,占移动展示类广告收益(富媒体、横幅、视频)的44%,2014年整个移动富媒体广告的广告费用将达到13.7亿。这意味着,随着移动广告这块蛋糕逐渐变大,移动富媒体的市场已不可小觑。
国内的移动富媒体广告虽处于刚刚起步阶段,但已展现出独特的市场魅力。国内首家引入富媒体广告的酷果平台8月最新数据显示,移动富媒体广告的点击率高达5.6%,是横幅广告的3-4倍,整体ROI(投入产出比)远高于其他广告模式。
强劲的数据表现驱动广告主加大了富媒体广告项目的投入,也吸引了传统广告主的注意。据悉,酷果已与时空猎人、我叫MT、龙斗士、有你短信、欧朋浏览器等业内知名APP广告主达成合作。8月初,广药集团星群药业、长安汽车等多家品牌广告主也加入到富媒体广告项目中,其中星群药业以往主要通过电视、报刊杂志等传统媒介投放广告,首度接触移动广告即选择了移动富媒体广告推广其主打产品——夏桑菊,目前双方合作正在紧锣密鼓地进行中。
据酷果副总裁廖上炳透露,酷果已组建了专门的广告创意服务团队,帮助广告主设计并打造引人入胜的移动富媒体广告体验。该团队与广告主携手,共同创造、管理移动富媒体广告项目,从前期设计制作、目标锁定到后期推广投放、策略优化等,确保广告创意风格与企业品牌调性高度融合,在投放时充分结合企业本身受众群体特点,有的放矢,最大化投放效率。
同时,为促进APP载体与广告内容的融合,酷果突破常规,给予开发者较多自定义空间,开发者可灵活选择广告在APP中的展示时机、出现位置及透明度,以便更好融合应用特点、广告展示效果及用户体验。
随着移动富媒体广告技术的日臻成熟和品牌广告主的加入,移动富媒体广告还存在许多想象空间。酷果副总裁廖上炳认为,移动智能设备不仅能感受到温度、触感,还能实现跨媒体互动。随着智能设备功能的不断拓宽,移动广告的表现力日益丰富,未来的平台竞争将不仅仅是移动广告技术的竞争,更多的是考验与用户需求、广告创意之间的契合深度。