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青岛娇子文化传媒有限公司

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新闻联播广告拍出36亿多(娇子文化传媒)
发布时间:2013-09-27        浏览次数:136        返回列表

  经过约13个小时的激烈竞标,央视2013年黄金资源广告招标昨天落下帷幕。广告招标总额为158.8134亿,创历史新高,比去年增加16.2377亿,增长11.388%。  

  昨天的暗标首标为《星光大道》独家冠名,被持861号牌的汇源以3.39亿斩获;第一个明标新闻联播标版组合10秒广告1单元正一位置,被加多宝以8600万元拿下。  

  今年的招标延续了现场招标、网上招标和签约认购的模式。9月24日起进行的“签约认购”已结束,“网上招标”也于10月20日完成。昨日举行的“现场招标竞购”是主体部分,招标程序共有8组标的物,其中有4组暗标,4组明标。数百家企业、千余名代表参与了现场招标,其中汽车、金融、医疗、白酒等成为今年招标的热点行业。  

  昨天上午,新闻联播标版10秒广告六个单元结束竞标,合计拍出了36.54亿元的金额。而央视更寄望于经济低潮期超越去年,逆势再创招标新高。去年,央视曾在12小时内揽金142亿最高纪录。  

  基于2012年上半年中国广告市场表现,以及宏观经济,运行状况媒体环境和媒体价格涨幅等综合因素,昌荣传播市场与媒体研究中心副总经理赵斌表示,预估2012年中国电视广告市场整体大盘在5600亿(统计17:00-24:00时段),相比2011年花费增幅在10%,对比2010年增幅在25%左右。  

  著名品牌战略专家李光斗认为,2013年央视广告还会继续上升,但增长率会放缓,来自地方卫视娱乐化挑战,对央视会是很大压力。新媒体也在抢占广告份额,但目前电视还是广告主流。央视还是企业做品牌最大助推器。  

  对此,品牌中国产业联盟秘书长王永在微博上表示,首先,是因为消费决策机制复杂,看新闻联播的人往往有较强的决策权。其次,在央视投广告并不全是为了销售,品牌背书、企业形象、政府关系等综合因素都有影响。

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