来源：青岛市潇仪服饰有限公司
11月20日，在森马总部园盛大的落成典礼上，莅临会场的上千位嘉宾手拎着印有“balabala”字样和多彩卡通图像的黄色纪念品袋，场景分外观。即墨童装批发厂家
“balabala”（巴拉巴拉）是森马服饰旗下的童装品牌，尽管创立仅12年时间，但已成长为中国第一大童装品牌。
近年来，以巴拉巴拉品牌为代表的温州童装品牌集群已初露锋芒。在今年第三届“中国十大童装品牌”榜单排名前三甲中，温州童装品牌巴拉巴拉和红黄蓝位列一二，另外棵棵树品牌上榜。此外，温州还拥有三点水、贝贝依依、红蜻蜓童装等多个知名品牌。
尽管近几年国内鞋服市场需求处于低谷期，但随着市场大环境的好转和国家“单独二胎”政策的实施，童装行业预期需求好转，温州品牌童装企业正等待市场曙光的到来。行业老大对前景亦表示乐观。森马服饰最近表示，旗下童装品牌巴拉巴拉今年预计零售收入达50亿元。
童装品牌群初步形成
“温州童装品牌比较集中，在全国童装行业中算得上是一个重要板块。当然，就温州区域来看，巴拉巴拉品牌呈现一家独大的态势，但其他几个品牌也有一定实力。”温州知名品牌三点水童装董事长陈中怀向记者如此描述温州童装行业的格局。
浙江三点水童装今年迎来了5周年庆，目前在全国各地有着300多家专卖店，去年门店年销售额约1.8亿元。尽管企业一上路，就遇到国际金融危机、地方金融风波以及市场需求下行等复杂的环境，但企业发展态势仍然可圈可点。
温州服装商会在一份内部刊物中的数据显示，目前，温州童装品牌企业有27家。除了5大知名大众休闲品牌外，FAN&FAN（范范）、DGGD（叮叮当）、CAT（猫）、FF&DD、小百亨等童装品牌亦加入市场角逐。这些规模较小的童装品牌多定位为高端、时尚，走差异化路线。在门店数量上，据今年年初的不完全统计，巴拉巴拉全国专卖店3000多家，棵棵树专卖店800家，红黄蓝全国门店500多家。贝贝依依今年年中最新的公开数据为600多家专卖店。可见，温州童装品牌在渠道上握有一定的资源。
尽管市场大环境不佳，但温州童装品牌发展仍较稳定。森马服饰2013年半年报显示，儿童服饰实现主营收入8.9亿多元，同比增长23.2%，超过公司同期休闲服饰2.55%的增速。2012年，森马儿童服饰实现主营收入21.1亿元。而同期，国内童装第二名的品牌销售额尚在10亿元左右。 即墨外贸童装批发
在十几年的发展历程中，温州童装企业摸索出了快速发展的可行路径，多数企业采取品牌虚拟经营模式，即主抓设计研发、营销、品牌建设，生产则委托加工，同时引入品牌连锁专卖形式。例如，2002年创立的“balabala巴拉巴拉”童装品牌，以虚拟经营模式走出了堪称奇迹的发展之路。2011年初，森马服饰在深圳证券交易所上市。此后几年，巴拉巴拉品牌凭借上市的优势，整合行业顶尖资源，进一步巩固品牌在行业的领先地位。
童装行业前景预期佳
服装界人士经常会报出3亿这个数字来描述童装潜在消费人群的庞大。随着国家“单独二胎”政策的出台，这一市场的预期越发向好。在服装行业摸爬滚打近25年的陈中怀，以自己创造的“恒阳产业”这一新名词来描述这一行业的前景。他认为，童装市场永远存在刚性需求，因为小孩子在长身体，每年都要买新衣服，而且目前国内的情况是六个大人买一个或者两个孩子的衣服，还有购买童装的节日时点很多，促进了市场消费。
业内人士认为，从市场大格局来看，目前国内童装市场仍处于分散化的状态，未来会走向集中化。决定谁胜出的因素，借助资本的力量是一个重要方面，但最终还是离不开企业的管理和品牌运营能力。童装业的压力主要来自国际大牌，只有做强国内品牌，在渠道上才有话语权。
面对竞争，温州童装企业各显神通，纷纷从自身的优势出发，争取占据较大的市场份额。以巴拉巴拉为例，今年来采取多品牌经营的策略，扩大产品对消费群体的覆盖面。森马服饰旗下目前拥有定位各不同的童装四大品牌。今年新推的Minibalabala定位于0-3岁婴童；Sarabanda则定位于中高端精致儿童全品类服饰品牌；梦多多品牌在巴拉巴拉品牌的基础上，经营帽子、手套、袜子等配饰。森马服饰还探索童装一站式购物，将在童装领域的竞争优势进一步扩大。
另外，温州童装企业在供应链管理上日渐向国际最先进的企业靠齐。据了解，在位于温州瓯海娄桥的森马总部园里，巴拉巴拉童装物流中心，总面积达5.5万平方米，可为全国3000多家门店提供服务，实现机械、智能、数字一体化，为国内现代化程度最高的物流中心之一。即墨童装自产自销
