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一、礼品市场的繁荣与消费者的个性需求——礼尚往来，发财有礼
中国是礼仪之邦，中国人一向崇尚礼尚往来。《礼记》云：“礼尚往来，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也。”在人际交流层面，礼品承载了人们深深浅浅的文化表达和情感寓意。初次见面送礼，久别重逢送礼，新房落成送礼，公司开张送礼，生老病死送礼，娶妻嫁女送礼，升职加薪送礼，从军入学送礼。不论是商务往来，还是走亲访友，礼品是人们感情的纽带。
中国礼品市场规模有多大？来自中国礼品行业的数据显示，2006年中国礼业市场总值是1800亿人民币，到了2008年超过2300亿人民币，市场净增值500亿。礼品市场将会在一个长时期内保持稳定高速增长。
然而，礼品市场的繁荣，并没有充分满足日益个性化的送礼需求。市场充斥的送礼产品大多是，烟酒、保健品，而金石玉器精品店，也因为电子科技的发展逐渐变得不新鲜，难以适应市场需求。送烟送酒，那是慢性谋杀，送保健品，那就是送忽悠，送金送银，也不是对谁都适合，特别是年轻消费者，似乎难以找到有新意的个性化健康时尚的送礼佳品。
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