发布需求
进入一年商战最旺的年末两月，当当再次推出“终极斩首行动”，将数码产品降到最低点，剑指京东商城的“沙漠风暴”。此次斩首行动囊括了手机、相机、电脑、办公外设、试听设备等全线3C商品，除声称全网底价外，更给出全场满500元返300元、满1500元返1000元的满返让利举措。更有甚者，当当还在显著位置挂出一款佳能数码相机，并已醒目的红字宣称“比某网低210元”。
对比当当网此番斩首行动的近百款数码家电畅销品可以发现，当当的确在比价方面有备而来。例如，当当自营的一款三星3G手机，当当价是4199元，京东价是5199元并附送赠品，但是价格上除却了赠品价格外，当当还比京东便宜500元。
自营产品还有三星GalaxySIIII9300(青玉蓝)3G手机和三星I9100GGalaxyS2,黑色至尊版，三星S5830I精英版3G手机，价格都比京东便宜100元，这些款式都是目前消费者比较热门的商品。
此外，针对所有数码产品，包括手机、电脑、还有超级本等等商品的价格比对也发现，当当的价格比京东最低降幅也在2%-5%。其中以联想S899tTD-SCDMA/GSM3G手机为例，当当价是699元，京东价是859元。摩托罗拉MT6803G智能手机移动版当当价是990，京东价是1199。
除了手机产品外，消费者更关心笔记本方面的价格，一款苹果MacBookProMD101CH/A13.3寸宽屏笔记本电脑，当当价格是7738，京东价是7938。联想U310-ITH13.3英寸超极本当当价是3999，京东价是4599。
这次大型的商战还包括电脑背包和数码相机一类每个家庭都需要的产品，其中一款Targus泰格斯TSB227AP15.6寸笔记本双肩背包，并且有防溢水材料有防雨罩的包当当价格是148，京东价是179。Canon佳能PowerShotA2300数码相机当当价格是689，京东价是899。Newsmy纽曼18A4G天才宝贝点读笔，当当价是194元，并且还送20本图书，京东价则是199元，没有赠品。苹果原装耳机iPhone5/4S/4/iPad耳塞式耳机当当价格是89元，京东价是198元。
有分析指出，当当网此次向8.15后一直保持低调的京东商城发起攻势，意在逼迫京东商城以降价还击，似乎也是在针对京东商城的亏损压力。近日，京东商城第六轮融资3亿美元被媒体披露，这样引起业界的广泛关注，有分析人士表示，按照京东今年6月在香港流出的运营数据显示，京东净亏损为5.5%，按今年计划的400亿元年规模计算，京东今年的净资金流出约为22亿元，3亿美元仅够弥补一年的亏损额度。提升商品价格、降低亏损是京东商城必须解决的根本问题。
易观国际最新发布的B2C行业领导力报告数据显示，当当网目前活跃用户数紧随天猫商城与京东商城位列第三位。而当当网三季度财报显示其正在提升营收的同时缩减亏损。面对老对手京东商城，当当网在3C数码这一品类上的角逐显得有些不计成本。
另据了解，此前，当当已针对京东发起多起数码3C“斩首行动”。目前，京东商城尚未对该行动予以正式回应。
