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巴西世界杯已然落幕，大热门德国时隔24年再夺冠军。大力神杯之争夺战的过程，有惊有喜，更有悲。足球王国巴西，在自己的主场被打得落花流水;无冕之王荷兰，与冠军擦身而过;谨小慎微的阿根廷，体力耗尽，败在加时赛上;只有来势汹汹的德国男模队，坚持到了最后，捧起了大力神杯!

世界杯营销的战役，其精彩程度并不低于世界杯比赛!众多商家扎堆借力世界杯营销，不管什么东西，都跟世界杯扯上关系。正如球场的荣耀，不管球队此前曾经历过多少次惨败，此刻的成功便能抹去一切屈辱，光芒四射!世界杯营销的道理亦是如此，无论品牌在此之前是否默默无闻，但此刻能让消费者记住，就是成功。不得不说，今夏世界杯营销最成功的当属安全套知名品牌诺丝，从前期预热到高潮引爆球迷激情，每一步都彰显诺丝精心布局的战略!

通向王冠之路：完美的整体协作

作为一项集体运动，足球比赛向来比较考验一支球队的团结、默契和斗志。好的营销也应像德国阵容一样，拥有一个主导球队的灵魂人物——勒夫，加上团结合作的球员，整体发力，威力无穷。这与诺丝的世界杯营销策略如出一辙：新浪微博是此次营销的主战场，而“诺丝世界杯有奖竞猜活动”则是主导营销的核心，联合微博、微信、论坛、门户网站等几大平台，共同推进诺丝世界杯营销。

新浪微博作为国内遥遥领先的社交媒体，拥有得天独厚的用户资源。诺丝显然是抓住这一点，早在世界杯开始前两个月，便积极开展营销活动：官博的预宣传、微博微信的红人扩散、论坛抢占置顶帖、各大门户网站的新闻攻势和大型足球论坛硬广投放等手段，成功抢占先机，吸引网友眼球。直接效果是“诺丝世界杯有奖竞猜活动”首次开放竞猜，参与者数量便上万。如此，为营销活动的继续火热开了一个好头，并且以“诺丝世界杯有奖竞猜活动”为核心的营销活动，中后期抓住比赛结果、球场轶事、球员动向等热门话题加大门户网站、论坛、微博、微信等网络媒体的攻势，吸引一波又一波的关注高潮!

然而诺丝的世界杯营销不仅仅是线上的完美协作，线下同样引爆球迷激情!“激情共享·活力尽现——诺丝世界杯百城巡演活动”相继在天津、成都、广州、无锡等众多城市开展，成功吸收众多“诺粉”(诺丝的粉丝)，可谓吸精又吸粉。

教练夺冠法则：打造核心阵型

新科世界杯冠军德国最为著名的战术是无锋阵型，442的阵型，进可强攻，退可死守，虽不是无懈可击，但却帮助德国队赢得大力神杯。在整个世界杯营销大事件中，诺丝的成功很大程度是因为其核心营销活动——世界杯有奖竞猜活动。

诺丝世界杯有奖竞猜活动

据诺丝营销总监彭先生介绍，“诺丝世界杯有奖竞猜活动”不仅仅是一个竞猜赛果的活动，它更大的作用在于为球迷提供了一个互动平台。球迷将竞猜的赛果分享到自己的微博，一方面吸引更多粉丝参与活动，另一方面引起球迷粉丝的讨论，于是“诺丝世界杯有奖竞猜活动”以一种“滚雪球”的方式，“低调”地成为热门关注点。

虽然诺丝是世界杯营销的大赢家，但这只是开始，相信在未来诺丝还会继续书写营销神话。