发布需求
为什么美国的电商巨头没有去发力自有品牌呢?
和国内不同，美国市场各大品牌商进入电商领域较早也较为成熟。亚马逊、ebay等很早就已经有了Sony、The North Face、倩碧等品牌专区，但提前占位留给网络品牌的机会并不大。
在占平台的同时，美国绝大部分电子类、鞋服装类品牌都有自己很成熟的官网，它们也都承担在线销售的任务。其页面布局、购物流程、物流体系的完备丝毫不逊色于亚马逊，而且很多最具力度的特价也都在自己的官网完成，同时其线下店也在源源不断给线上做着“引流”的工作。用户也比较认可官网购物，所以纯电商并非他们的第一选择。
但在鞋服领域，品牌商的电商林立。品牌商通过电商来强化自己的渠道，维护和营销品牌，在网购浪潮中依然保持着领先。比较有代表性的品牌VICTORIA'S SECRET，其官网甚至可以排到美国网店TOP20，苹果官网在电商的排名更是稳居TOP10。
美国电商看起来各尽其职，品牌商有着自己完整的线上和线下渠道后，有精力便会去打造自己的副牌，像AF的小海鸥、 Katespade的Saturday。既然副牌策略会使得它们可以做得更大，也赢得更多消费者，可以赚更多人的钱，为什么还要去设计一个只在线上销售的品牌?
