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近来，多个奢侈品牌在T台秀上采用了假皮草的元素，这个潮流也开始渗透到零售界，多个大型零售商已经停止销售真皮草，以假皮草取代。设计师Stella McCartney在早秋T台秀上采用了皮草元素的马甲，外套和帽子，品牌一贯拒绝使用动物毛皮制品，用仿制品替代。

Stella McCartney这样说道：“我们一直在关注假皮草，但是总没找到合适的宣传时机，另外，这些假皮草的做工和材质也不够理想，但是经过在200多种假皮草中筛选，我们总算找到了合适的替代品，因而这季将它带上T台。“英国零售商Selfridges和Net-a-Porter已经正式停止销售真皮草材质商品，Net-a-Porter选择Shrimps品牌颇受欢迎的假皮草外套。Dries Van Noten， Hussein Chalayan， Julien David， Kate Spade品牌等都在秋季T台秀上用上了假皮草的元素。