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里约奥运会是我们现目前为止最为关注的一个节目，据相关媒体报道：里约奥运会正如火如荼地进行，据记者不完全统计，包括安踏、匹克、李宁和361°等在内的中国运动品牌也纷纷亮相里约奥运会，它们中即有里约奥运会奥组委的赞助商，也有中国奥组委的战略合作伙伴和各代表团的赞助商。
但看似光鲜的背后，中国运动品牌其实危机四伏。昔日中国运动品牌“一哥”李宁连续亏损，直至2015年度才扭亏为盈;安踏刚刚跨进百亿俱乐部，但是尚不及阿迪达斯大中华区的业绩，更不能与其全球业绩相提并论。
关键之道体育咨询公司CEO张庆表示，中国运动品牌不论是体量还是增速，均不及国际一线品牌，并且这种差距在拉大。
中国运动品牌秀奥运
奥运会不只是运动员的赛场，也是各路商家的逐鹿场。
对于中国的运动品牌来说，奥运会是一个展示实力和品牌的最好平台。在里约奥运会的开幕式上，田径裁判马蒂尼奥·诺布雷身穿有着明显361°标志的官方裁判服和一条361°长裤，在五环旗前代表全体赛事裁判庄严宣誓。
不仅如此，在代表团入场仪式中，第一名入场的希腊代表团和第三名入场的南非代表团均穿着带有361°标志的外套入场。
除361°外，在里约奥运会开幕式中亮相的国内运动品牌还有匹克、鸿星尔克等，其中，匹克更是赞助了12个奥运代表团。而中国运动员夺金之后的领奖服则是由现在的中国运动品牌“一哥”安踏赞助。
体育用品行业观察专家马岗认为，中国运动品牌亮相奥运会，特别是361°赞助奥组委、匹克赞助海外代表团，对提升品牌知名度，加快海外布局，市场增量都有着正面的意义，且国际化和多样化的产品升级可提升在国内的竞争力。
数据显示，361°海外扩张脚步加快，截至2016年第一季度末，其在美国有151个销售网点，在巴西有839个(较2015年末增长100%)销售网点，欧洲拥有34个销售网点。
