定位城市:

近几年，迎来了全民运动的热潮。2017年2月17日，中国纺织品商业协会户外用品分会(COCA)在北京发布了《2016年中国户外用品市场调研报告》。报告显示，尽管户外运动发展迅猛，但由于实体零售业的下滑，全行业增速放缓，竞争加剧，同时也面临着消费转型，产业升级的重大机遇。

“现在，或许是做品牌的最佳时机”，在经过前几年的市场动荡及增速放缓后，全行业的中坚企业似乎更能发现自身的优势和不足，也在激烈的市场竞争中找到了自我升级之路。“积极来看，这种放缓给我们更多反思和调整的机会，同时也让我们看清自己，提高自己，并且更加长远的考虑企业战略”。尽管现实不容乐观，但显然，全行业的自信却明显增强，对前景较为乐观。

众所周知，近十年以来，户外运动正逐渐被民众所认可和接受。特别最近几年，在全民健身热潮，冬奥会申办成功和国家扶植冰雪运动的背景下，参与户外运动的人数稳步增加，从最初的极少数人参与的小众运动发展成为大众广泛参与的运动，户外生活方式成为人们最向往的健康生活方式之一。

因此，中国的户外用品行业得到快速的增长，由于初始时期基数较小的缘故，十几年来全行业保持每年两位数的高速增长，从不足一亿的规模迅速扩充至200亿。人们既可以从百货商场买到全世界高端的户外名牌，同时也可以在专业户外店中选购最专业、品质经过市场检验的产品，也可以在天猫和京东等电商平台上选购日常可以穿用的鞋服产品，更可找到种类繁多，品牌众多的装备。

近几年，随着中国零售市场的整体减缓，加上行业内竞争加剧，促销力度加大，越来越多的体育，时尚和休闲品牌也在推出户外线产品，加之经营成本的不断增加，中国户外用品市场的增速有所减缓。

2016年，中国户外用品市场整体的零售总额约232.8亿元(人民币)，同比增长4.91%，批发总额为131.1亿元，同比增长6.53%。据统计，在中国市场销售的品牌达975个，其中近半品牌来自国外。销售额过亿的品牌22个，占据市场57%份额。销售终端数量超过1万家。由于百货商场渠道出现关店现象以及临街店铺租金的增长，导致户外实体店铺的数量有所减少。行业整体利润空间有一定下滑。传统户外鞋服的增长较为缓慢，而更具功能性的服装，专业装备得到较快的增长。部分品类增速超过30%。

整体来讲，尽管行业增速放缓，未来两年仍具持续个位数增长的可能性，但整体行业在近两年的放缓过程中，逐渐走出困惑，全行业积极创新，苦练内功，无论从产品的升级还是渠道的创新，都能看到积极的变化。

目前中国人均户外用品消费金额不足欧美市场的1/4，中国户外市场刚刚走过导入期，开始迈入成长期，远未达到成熟期。仍有巨大的市场潜力可以挖掘。调研显示，2017年近半企业将继续加大投资和扩张。随着全行业调整和转型不断深入，零售环境不断改善，在消费升级、户外参与者数量不断增长及冬奥会三大利好因素的驱动下，接下来三至五年，全行业或可进入下一个更健康、更均衡的持续增长期。