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随着电商的快速发展，快递行业异军突起，中国每年千亿件快递包裹发往全国各地。收寄快递渐渐成了互联网时代下人们生活的重要组成部分，按照互联网的风俗习惯，每年10月、11月、12月，很多人，尤其是女孩子一定会拼手速、下订单付款接收快递的，中国网友称之为“剁手”，爱上网的人们都说：一年当中的狂欢是从年底各种买买买开始的。

人们能够放心网购，是因为，每一个快递包裹都能准确地送到购物者的手里，甚至能入户到每个家庭。而这个支撑起全国电商行业的庞大物流系统和标签业又是密切相关的。近年来，多联复写式快递面单正在快速被电子打印面单——不干胶标签替代，相信不久的将来，没有标签，数以百亿计的包裹便无从投递，整个物流系统也将会陷入瘫痪状态。而快递标签中是否也含有新的商机呢？

标签君最初注意到，有标签印刷企业成立了物流广告公司。标签印刷企业开广告公司？想做什么？标签君心中一直疑虑重重，直到遇到了安钠云传媒的创始人兼CEO严永恒先生，困惑才被解开。

精准触达网购人群

我们知道，当人们在接收快递的同时，也主动接受了作为载体的快递标签，那么，在这么利好的大环境下，标签业能否分得一杯羹呢？似乎很难。

在一两年前，标签印企对物流标签还是青睐有加，可是时光流逝到2016年，已经有企业对此苦不堪言，利润低，甚至没利润，物流标签瞬间便成了行业内的鸡肋。随着互联网时代的到来，这一切似乎正开始发生改变。

在与严总的交谈中得知，他的经营模式其实说起来非常简单，就是和快递公司合作。目前，安钠云正与韵达快递公司合作，利用韵达公司的海量数据库，通过大数据分析，在物流标签上印制广告，从而做到广告的精准投放。

“目前，韵达服务于85万家电商用户，涵盖9亿个收件人信息，我们将这85万的电商用户进行了分类，这样便于实现广告的精准投放。”严总解释说道。

以联合利华的卫宝为例，早在上世纪90年代，联合利华曾在内地市场试水。不过，受制于舒肤佳的强势地位，以及相似的定位和产品，卫宝香皂推出的广告片一度被消费者误认为是舒肤佳。卷土重来的卫宝会如何突出与强化品牌，脱颖而出，达到全网覆盖，增加曝光度呢？

当然，了解消费者是很重要的，卫宝的目标人群是中国的数亿个家庭，如何利用互联网将卫宝的信息传达给这些家庭呢？严总介绍：“为了让更多目标客户收到联合利华卫宝的促销套装，联合利华与我们合作，采取了‘云贴’全国普投的方式，结合电商庞大的购买力，筛选了电商行业母婴类电商卖家进行‘云贴’的派发。当这些电商卖家用印刷了卫宝促销广告的标签进行发货后,卫宝的广告就触达到了这部分网购人群。这些卖家对应的消费者以女性消费者居多，与卫宝的需求匹配度极高”。

“云贴”的信息没有传统广告那么容易受到干扰，每一张快递单只对应唯一一张“云贴”。一张“云贴”对应一个广告位，同时也对应一名真实的用户。在传达的过程中可以做到无挤兑，从而保证一个零干扰的信息接受环境。

当购买者接收一份快递的时候，“卫宝抗菌洗手液450mL+400mL套装劲爆价”的信息便同步传达到了购买者手中，二维码的直接展示让购买页面可以直接呈现在用户面前。从初次看到“云贴”画面到购买产品，消费者仅需要5秒。利用“云贴”进行推广，对于本来对卫宝就有了解的用户来说，这是一种促进再次购买的手段；而对于不知道卫宝的新用户来说，这是一种强有力的促销诱惑，可以增加新用户的购买兴趣。

互联网时代，无论是标签还是广告，其都是依据大数据存在的。前段时间，包装业的“网红”——纸箱哥曾风靡一时，他将广告印制在了纸箱上，然而，纸箱是很难做广告的。举个例子，联合利华今年要做一千万个广告，那就需要一千万个纸箱，可是这一千万个纸箱是不是真的都精准投递了呢？显然，我们是不得而知的。严总说：“相比纸箱，标签是可以做到这一切的，每个标签对应唯一的条码，通过读取数据，便可以实时监控广告的去向，”此外，“纸箱上面做广告属于外露广告，需要工商登记、审批，而标签内嵌广告是不需要登记、审批的，这在一定程度上也优于纸箱广告。”

智能、轻量造就物流标签

我们游刃于一个物流的时代，做的很多事情也都在围绕物联网的变化而进行，那么，物联网时代的标签到底是什么样子的呢？”不言而喻，智能、轻量将是物流标签的必要因素。

“为了倡导节能减排，我们主推的三层标签正朝着无中纸方向发展，我们用一层薄薄的涂层代替了原来的中纸，使得品牌商投放的广告没有印制在中纸上，而是印在了胶膜上，这在精准投放广告的同时，还实现了环保，节能减排。”严总非常自豪地说。

作为电商购物场景营销的开创者,安钠云传媒目前已与VIVO、途牛旅游、苏宁、宜家、百草味、周黑鸭等品牌展开了合作，并取得了良好口碑。在未来市场的发展中，安钠云传媒的营销是否会成为下一个分众传播媒体，让我们且行且看。