发布需求
世界杯作为年度全球盛会，每一届都会吸引全球数以万计观众的疯狂关注，今年俄罗斯世界杯更是史无前例的热闹。据国外媒体报道，很多公司为赞助世界杯往往要付出大价钱。因为没有什么比世界杯更受人关注的比赛了，每次世界杯堪称全世界人的狂欢。据统计，2014年有超过30亿人收看世界杯比赛，而国际足联预计将从今年的俄罗斯世界杯营销中获得约16亿美元的收入。
但是，不同于其他企业花大价钱在比赛场地广告牌上打上公司标志，苹果采取了不同的方式--它甚至都不是有意这么做的。
来自世界各地的足球运动员戴着苹果公司出品的耳机--AIrPods无线耳机或是Beats耳机，在比赛前走下飞机，或是赛后返回本国。
国际足联对其所谓的“伏击营销”有着非常严格的禁令，如果某品牌公司没有付钱成为世界杯的官方赞助商，就不得私下付给球员报酬，要求其在世界杯比赛前或比赛期间佩戴或使用其产品。这就是为什么你往往在比赛前看到那些佩戴Beats耳机的足球运动员会将公司的标志遮起来。
即便遮住了品牌标识，但Beats耳机和AirPods无线耳机的外观辨识度极高。在2014年世界杯上，虽然Beats耳机的标志被遮盖，但依旧获得了苹果公司的巨大营销胜利。而在俄罗斯世界杯上，AirPods无线耳机的营销更为微妙。价值160美元的小型耳机是少数几款完全没有任何苹果标志的产品之一。但是当你在足球运动员身上看到它们时，几乎不可能将它们误认为是其他任何东西。
苹果公司没有公布耳机销售情况，而是将其归入“其他产品”类别，其中还包括Apple Watch，iPod和其他配件的销售。但从各方面来看，AirPods自2016年底首次发布以来取得了成功。
苹果公司没有透露它是否与世界杯上的球星合作，尽管它过去曾与足球运动员合作推销其Beats耳机。也许巧合的是，Apple在世界杯期间一直在举办一场名为“如何用iPhone X拍摄足球运动”的广告宣传活动。
今年的世界杯上不少球员都在使用苹果产品:
墨西哥守门员吉列尔莫·奥乔亚(Guillermo OchOA)下飞机时戴着AirPods无线耳机。
他的队友哈维尔·埃尔南德斯(Javier Hernandez)也是如此。
德国中场球员朱利安·德拉克斯勒(Julian Draxler)也戴着苹果AirPods无线耳机走下飞机。
比利时前锋卢卡库(Romelu Lukaku)更喜欢Beats耳机。
英格兰队的杰西·林加德(Jesse Lingard)头戴AirPods无线耳机出现在球队半决赛前训练场。
