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电子烟的发明使得传统烟草行业受到了不晓得冲击。目前，传统烟草行业正逐步向电子烟转型，即使如此，许多烟草公司在宣传策略上依然模棱两可，打着各种擦边球，甚至有严重误导消费者的嫌疑。

据报道，近期发生了三起针对电子烟初创公司Juul的诉讼，称该公司的专利配方引发了用户的尼古丁成瘾。例如，美国一位青少年的母亲就在纽约起诉Juul。据悉，她的孩子从 15 岁就开始抽Juuling。该诉状称，“虽然在家和学校都已经采取了相应的戒烟措施”，但现在他也已经很难成功戒除了。在加利福尼亚州北部的美国地方法院、旧金山高等法院和纽约的美国地方法院提起的诉讼中，特别提到了Juul电子烟配方中的一个关键成分:一种被称为尼古丁盐的化合物。尼古丁盐在热干的烟叶中形成，然后卷入大多数香烟中，据说它们比在雪茄、烟斗烟丝和许多其他香烟中发现的游离形式的尼古丁更容易吸入。