什么是再营销?再营销是指什么?再营销(remarketing),是指引导消费者再次购买。消费者通常不会"立即购买",而是需要考虑一段时间,他们很多是过后才购买的。如此,要消费者再次购买就需要适当的手段。
再营销的关键可以分解成两个消费者特征:起初对产品有多大的兴趣,他们给营销人员多大的许可来再接合。
广告重新定位
广告重新定位让品牌能够影响到已经访问过该品牌网站的人们,导致了重新定位消费者的新方法,专注于他们更自觉感兴趣的特定产品上,或者是更容易接受再营销的地方,因为他们已经自愿提供了联系信息。社会化营销集中在捕捉用户早期的兴趣点,而使用放入购物车信息的公司实际上用户已经提供了联系信息。一个新的方法--"提醒服务",很好的结合了两者的特性。
社会化
品牌在facebook或其它社交网络的连结提供给品牌定向广告的未来机会,同时,社交网络也确保了其新广告能够迎合到已经表示愿意考虑的受众,进行再营销。
放入购物车
许多访客访问网购网站很快就会把一件商品放进了购物车,甚至还提供了电子邮件地址,只不过却在没有购买的情况下又离开了网站。而放入购物车后被再营销用户也默许了这种联络。如果品牌是通过第三方在线商店销售的,商店就将决定是否利用放入购物车进行再营销。
提醒我服务
"提醒我"服务集中在早期购物需求生成阶段。产品为中心的博客、评论网站甚至数字杂志都会使用"提醒我"服务允许读者对他们已经发现的一种产品进行提醒,进行再营销。