发布需求
3月14日-17日，中国家电及消费电子博览会（简称AWE）在上海新国际展览中心举办，吸引了近900家国内外知名家电、消费电子以及跨行业企业参展。2019年AWE主题为“AI上·智慧生活”，全方位展示大量人工智能、移动互联网、物联网等前沿技术与家电高度融合的新成果，单件营销向成套系多品类营销正成为新趋势。
趋势一：国产品牌主打高颜值、高价高质
无论是高端、中端还是低端，从本次AWE展会上可以发现，各大厂商都在制造工艺和外观设计上下足了功夫。彩钢、拉丝、玻璃盖板等等高端材质的采用以及加工工艺的提升，从消费者头一眼感官印象上就感受到了档次的提升。即使是定位于中低价格段的产品，在设计上也更加注重简约、磨砂质感等，在颜色、外形等颜值设计上也更为考究。
相对于外资品牌，国内品牌在外观设计、制造工艺等颜值上下足了功夫。冰洗等成熟品类向品牌化、品质化提升势不可挡，尤其是在龙头集中度持续上升，以存量竞争为主的市场中，只有不断进行产品更新升级的品牌才能在真正存活下来。
趋势二：主推套系化
更加具有美感和品质感受的一体化设计可以使得家电产品更好地融入环境，套系化产品的出现和蔓延背后体现的实质上是消费者对于更高品质生活的追求。
这次展会上有大量的与装修环境融合的套系化产品，风格化、套系化产品更容易形成深刻的品牌印象，同时需求前置在装修阶段，在与传统产品竞争中更具优势。
趋势三：主攻消费场景
在过去一年中，我们看到越来越多的细分市场开始出现，尤其是在小家电、生活电器领域中，以功能性为区隔的满足特定生活场景的创新产品，越来越受到消费者的青睐。从母婴产品、美容产品到放化妆品的冰箱等，事实上都是厂商针对特定细分场景需求所开发的产品。
中国市场特有的茶艺机、可以放置化妆品的冰箱等满足细分需求的新品涌现，很多品牌寻找找到新的增长点。家庭场景中，更加智能化的扫地机器人产品也在不断推出。
趋势四：集成灶玩家多
去年AWE展每家都展示了厨电产品，但随着地产销售数据的下滑，传统厨电烟灶品类增长承受了巨大的压力。而与此同时，集成灶、嵌入式、洗碗机等新兴的细分子行业仍在逆势上行，大家对于新品类的接受程度越来越高，新兴品类受欢迎也为未来的厨电行业找到了一条新的道路。
这是否意味着集成灶的市场需求开始爆发？
今年集成灶、嵌入式等高速扩容的需求意味着厨电行业未来新的成长点，但新玩家的加入无疑也将对行业竞争格局产生影响。
趋势五：8K电视全面开花
回顾2019年初在美国拉斯维加斯举行的CES，2019的家博会上同样延续了CES的趋势，OLED、MiniLED、激光电视等产品各显神通，而2018年仅仅寥寥几家厂商真正落地的8K电视在今年全面开花。
趋势六：强势拥抱AI
今年AWE2019展会的主题是“AI上·智慧生活”，因此有了人工智能技术的加持，各大厂商在各种品类上也纷纷推出了融入AI技术的智能家电产品。
