发布需求
近几年家电零售行业的内部竞争一直很激烈，京东作为后起之秀成长速度惊人，近日京东又有大动作，动作之大吓坏苏宁！
近日，京东集团正式对外宣布了一项重大线下收购，将以12.7亿元的高价购买江苏五星电器46%的股权，在近段时间京东集团和刘强东本人都深陷负面舆情的情况下，这也是京东向外地传递出的为数不多的积极信号。在此次收购完成后，双方表示将全面发挥彼此优势，共同打造面向未来无界零售的线上线下全渠道、智能化的全新购物体验。
对于京东集团来说，弥补线下零售的短板是今年整体工作的一大重点，此前在京东家电2019年度战略发布会上，京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵就宣布，要在“线下再造一个京东家电”，而且将同时完成从一二线城市到农村市场的全面布局。
五星电器作为国内家电零售行业的佼佼者，多年来稳居国内家电零售三甲，仅次于苏宁和国美两大巨头，而且五星电器和京东之间的融合由来已久，早在2017年双方就开始试水跨渠道和跨品类的全面合作。此次刘强东携12.7亿巨资入主五星电器，也是对于双方在过去两年精诚合作的一个重要认可。
除了之前深厚的合作基础之外，京东相中五星电器还有一个重要原因，那就是五星电器在华东地区强大的覆盖能力，目前其在江苏、浙江等七个省份拥有超220家线下连锁卖场。尤其在江苏本地，五星电器在连锁市场的份额占比就高达40%，从省会南京到地级市镇，五星电器都有完整的布局，同时五星电器打造的“万镇通”乡镇店项目在江苏还有300 余家门店，覆盖全省61% 的乡镇。而江苏地区也正是京东劲敌苏宁零售的大本营，因为多年来有着深厚的用户基础，所以京东想要贸然杀入机会并不大，选择入主五星电器来抗衡苏宁，或许是京东弯道超车最好的办法。
多年以来，京东集团和苏宁控股在家电行业的竞争已经愈发激烈，在家电行业全渠道份额上，苏宁以 22.3% 高居榜首，而京东份额则为 13.2 %，两者之间的差距很大一部分都是来自于苏宁在线下的雄厚实力，仅在江苏地区苏宁易购就拥有超过1000家的大小门店，其中就包括200多家家电门店。虽然京东的线上销售优势明显，但是对于家电这样的大宗消费来说，目前仍有众多消费者偏向于线下购买，这也使得京东不得不需要补强线下零售板块，以此来缩小和苏宁之间的差距。
另外还值得一提的是，京东创始人刘强东本人也来自于江苏，虽然他的家乡宿迁整体经济水平在省内排名靠后，不过近年来也成为了京东苏宁两大巨头的必争之地，今年苏宁强势宣布要在宿迁开出100家苏宁小店，并将第一家门店的地址直接选在了京东便利店的门口，要在东哥老家开战的意味不言自明。既然对方已经在线下率先亮剑，刘强东的反击自然不会缺席，收购五星电器直接入侵苏宁电器的大本营，或许就是最好的回应。
