发布需求
广告与电视相结合的媒体广告现在仍然是最主要的广告形式，但随着时代的不断进步，80、90后消费群体的不断崛起，传统的电视广告行业发展缓慢，故步自封的运营方式，让传统广告媒体在竞争中处于绝对的劣势。
传统媒体广告的发展现状
在最近广电总局下发的各种限令中，对各个电视台的广告大户选秀、真人秀节目进行了严格的限制，同时对电视节目广告的时间、内容等方面进行了严格的规定。受到互联网、微信等新媒体的冲击，电视广告所占的市场份额在逐渐的减少，再加上虚假广告盛行，各种粗糙滥制的广告霸占电视屏幕，广告的实际效益日益降低。尽管现在的电视广告行业还能够勉强实现自给自足，但产业技术落后、营销方式单一、收视率不断下滑的现状却是不可否认的现实。
电视广告的发展方向
面对日益严峻的发展形势，电视广告业需要作出自己的产业结构调整，进行适时的改变。互联网思维是一个新兴的专业名词，已经在实践中帮助很多传统行业实现企业转型，电视广告行业也需要引入互联网思维来改造自身，以提高自身的竞争力。
传统的商业模式需要发生转变，要向网络、微信、移动客户端等媒体学习，以消费者的需求为出发点，满足消费者需要的广告文化个性化定制需求，同时，还需要加大广告的创意投入，提升广告内容和消费层级，创建一种全新的商业模式。
要实现这种新型的商业模式，一方面就要建立电视台与广告商的深度合作，而这主要是通过举办各种活动来实现的，现在已经成为广告行业创新的一种主要方式，比如近几年兴起的各种选秀、真人秀节目，植入式广告与电视节目实现有机融合，让更多的观众感受到节目的个性化。节目超高的收视率等同于广告的收视率，更容易实现消费者和广告商的深度沟通、了解，减少观众对广告的抵触情绪。
另一方面，要发展智慧营销，即从单纯的广告营销向娱乐营销转变。这也与广告品牌的发展密不可分，在国际上的一些品牌宣传正在逐渐由商品的广告营销转向企业文化的宣传，这样可以建立自己企业文化的粉丝群体，让自己的广告营销更有效果。
人们生活水平的提高，提升了人们的审美水平，对消费品的心理需求也在不断升级。面对复杂的个性化需求，电视广告可以应用互联网思维，通过云计算和大数据分析，确定自己的目标客户，根据客户的需求提供有针对性的广告信息。互联网就像一个大熔炉，可以不断的进行数据收集、分析，从而为电视广告行业的发展提供一个系统的解决方案。
