饮料

午后红茶（午后の红茶）又称午后的红茶，为日本麒麟饮料在1986年开始贩卖的红茶饮料。 　                                                　概要　　1986年7月14日，在罐装红茶充斥的日本饮料市场上，午后红茶为首次出现的宝特瓶装红茶饮料。但当时只有贩卖1.5升宝特瓶装的原味红茶。接着在1988年到1989年间推出柠檬茶和奶茶口味，现在这三种口味成为基本的常卖商品。 　　商品名称“午后の红茶”，是第7代贝德芙公爵夫人安娜?玛利亚的“Afternoon tea(下午茶)”的直译。现在午后红茶的外包装上，也有绘有玛利亚的画像。 　　在2001年，依序在中国、台湾以“午后の红茶/午后红茶”（包装上以日文、中文并列）的商品名称贩卖。 　　2008年4月开始，基本三种口味的1.5升宝特瓶包装采用了KIRIN MC DANONE WATERS公司生产的环保材质宝特瓶。新的宝特瓶更加轻量化、省资源、容易压扁促进资源回收，减轻环境的负荷。 　　2008年开始在香港贩卖，并在当地的处境电视剧《同事三分亲》插入大量置入性行销。 　　虽然已不在人世,但永远的奥黛丽·赫本让午后红茶优雅的品牌内涵传递的无以复加。                                 1、 麒麟午后红茶——在“午后”价值支撑下的品牌优势：

　　强化品牌价值的独占性：

　　顾名思义，午后红茶是在午后大家分享的茶。，“午后”带来的各种价值是麒麟午后红茶所独占的，具有独有的优势。在营销传播中要强化它！

　　让品牌传播锁定的消费境遇更准确：

　　饮料消费的一个高峰正是在中午到下午之间，正好处于午后红茶涵盖的时间范围。所以，以“午后”为品牌的价值核心，没有束缚产品的销售，反而，通过品牌独占的差异化价值——“午后”，将消费者的消费境遇牢牢锁定。

　　利用“午后”时刻，延展演绎麒麟午后红茶系的品牌：

　　在每一个午后，当你打开一瓶麒麟午后红茶，你永远都不会知道下一刻要发生怎样的惊喜和惬意，一段恋情？偶像从天而降？一次启迪人生的小叙？午后办公室的离奇事件？一次发自内心的感动？一场仲夏午夜的狂想？------。在午后这一品牌价值符号的统领之下，我们可以创作很多内核一致，形式各异的沟通工具，具有丰富的表现和延展空间。

　　2、“午后”在执行中的基本原则：整合作差异，事件作投机

　　用小投入，获得大回报的传播，是看天吃饭，加上绞尽脑汁的创意，可遇不可求，单靠企业自身是制造不出来这种机会的。所以，在营销当中，要先取其正，后求其异。先把以“午后”为核心的局布好，在通盘考虑的基础上，方可对可以攀附的事件进行甄别和利用，这样才能使企业的营销资源合理支出，收到实效。

　　统一麒麟午后红茶品牌对正统英式午后茶的坚持没有错，但是一定要为它找到营销传播的落地点，必须向现实午后环境下，产品带给消费者的种种情趣的品牌体验上进行转变，虚实映衬，雅俗得当。

　　一个快消产品的“雅”，一定要蕴含着大众可以接受的某种“俗”。否则，不可能卖得又多又快。纯粹的“雅”，只可能获得精英阶层的青睐，那样，麒麟午后红茶就不能称之为快消产品了。这是一种雅致营销向雅俗营销的转变！我期盼着，就在不远的某个午后，我与午后红茶有一次充满惊奇的邂逅。

午后红茶

饮料

午后红茶（午后の红茶）又称午后的红茶，为日本麒麟饮料在1986年开始贩卖的红茶饮料。 　　　　1986年7月14日，在罐装红茶充斥的日本饮料市场上，午后红茶为首次出现的宝特瓶装红茶饮料。但当时只有贩卖1.5升宝特瓶装的原味红茶。接着在1988年到1989年间推出柠檬茶和奶茶口味，现在这三种口味成为基本的常卖商品。 　　商品名称“午后の红茶”，是第7代贝德芙公爵夫人安娜?玛利亚的“Afternoon tea(下午茶)”的直译。现在午后红茶的外包装上，也有绘有玛利亚的画像。 　　在2001年，依序在中国、台湾以“午后の红茶/午后红茶”（包装上以日文、中文并列）的商品名称贩卖。 　　2008年4月开始，基本三种口味的1.5升宝特瓶包装采用了KIRIN MC DANONE WATERS公司生产的环保材质宝特瓶。新的宝特瓶更加轻量化、省资源、容易压扁促进资源回收，减轻环境的负荷。 　　2008年开始在香港贩卖，并在当地的处境电视剧《同事三分亲》插入大量置入性行销。 　　虽然已不在人世,但永远的奥黛丽·赫本让午后红茶优雅的品牌内涵传递的无以复加。 　   

 

　　小泉今日子 　　奥黛丽·赫本 　　CHARA 　　高桥マリ子 　　BoA 　　优香 　　Michael J. Fox 　　布兰妮（G.G. Tea 系列） 　　松浦亚弥 　　森光子（与松浦亚弥共演） 　　大柴亨（ル?大柴，与松浦亚弥共演） 　　苍井优（2008年4月～）

歌曲

　　<<午后红茶>> 　　演唱：张国荣 　　有这么多个理想 有些根本不到我想 　　也有些得到会变样 久不久隔靴搔痒 　　闷热当乘凉 　　吻你假使将会中枪 宁愿运用自由想像 　　你我都不想再重伤 山水画只可景仰 　　难住进现场 　　面对面 难望著枕边呵欠 　　也素过咖啡的杯垫 快乐快得自然 　　总发现 十对甜蜜伴侣幸福表演 　　其实有九对这样过 红茶或咖啡喝十个十年 　　如果失去晚节会很可怕 趁这下午喝啖红茶 　　如果得到早餐使你融化 随着日落谢绝对话 　　杯耳未裂便放下 谁又要参观你的家 　　喝过半杯西冷茶 热过半天烟花 　　凌晨别记挂