抗旱节水你我参与•昆明楼盘爱心行动

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 昆明亚帆广告有限公司

昆明楼盘网 

电话：0871-3188589

昆明市北京路1035号家乐福北楼605-607

一、 活动组织结构

活动名称：抗旱节水你我参与·昆明楼盘爱心行动

活动主题：彰显房企社会责任·爱心捐赠齐心抗旱

活动主办：昆明市水务局、昆明市节水办公室、昆明市五华区水务局、昆明日报、昆明亚帆广告有限公司、昆明楼盘网、昆明《楼盘·家居》杂志、云南林山实业有限公司

活动承办：昆明日报《四创两争》特刊编辑室

活动指导：昆明市水务局、昆明市节水办公室、五华区水务局

活动启动：2012年4月1日——2012年5月31日

二、 外展活动起止时间：

2012年5月1日——5月4日

三、 场地安排：

主会场：昆明市南屏步行街广场

网络会场：昆明楼盘网（http://km.loupan.com）

“抗旱节水你我参与·昆明楼盘爱心行动”专题频道。

四、 背景分析： 

昆明连续3年干旱，抗旱节水形势严峻。

社会各界、企业、市民是抗旱节水的主力军。

最大限度地调动社会各界、特别是企业参与抗旱节水的积极性、主动性和创造性，营造积极、和谐的抗旱节水社会氛围，切实增强社会节水意识，引导和推动广大市民、企业大力节水，有利于推动抗旱节水工作。

昆明房企彰显社会责任，在昆明企业中率先“抱团”掀起抗旱节水的系列活动。

为此，昆明市水务局、昆明市节水办公室、昆明市五华区水务局、昆明日报、昆明楼盘网、昆明《楼盘家居》杂志、云南林山实业有限公司本着“高起点、有创新、影响大、效果好、见实效”的原则，特举办此次活动。

五、活动目的：

最大限度地调动社会各界、特别是企业参与抗旱节水的积极性、主动性和创造性，营造积极、和谐的抗旱节水社会氛围，切实增强社会节水意识，引导和推动广大市民、企业大力节水，有利于推动抗旱节水工作。

六、活动项目

1、新闻发布会

2、现场募捐

3、现场义卖

七、 如何提升关注度

     提升目标参与者的关注度。我们将通过:“抗旱节水你我参与·昆明楼盘爱心行动”的主线活动把 4天的活动影响力变成至少1-2个月的关注期，让市民参加此次公益活动的欲望引而不发，直到活动现场集中爆发出来。

提高效率，联合主流媒体合作。

除宣传水资源作为主体宣传外，同时也给予一定比例传播参与活动企业的形象。

八、 传播主题：

本次活动的传播主题和国家调控政策相呼应，更加强调企业的社会责任感，强调保护水资源、生活与企业节水的和谐。——彰显房企社会责任·爱心捐赠齐心抗旱

九、主线活动

彰显房企社会责任·爱心捐赠齐心抗旱

活动说明1：

昆明楼盘网论坛——“抗旱节水你我参与·昆明楼盘爱心行动”

时间：2012年4月1日——2012年5月31日

地点：楼盘网昆明站专题网页

内容：针对目前云南省水资源的现状邀请相关专家与企业负责人，市民共同对“生活和企业节水”的和谐进行探讨。

形式：

1、制作相关“抗旱节水你我参与·昆明楼盘爱心行动”的楼盘专题发布在网站上。

2、在昆明楼盘网上先选部份优秀的营销案例（环保楼盘）进行赏析，并辅以网友调查。

 活动说明2：

昆明日报《四创两争》特刊编辑室——彰显房企社会责任·爱心捐赠齐心抗旱

时间：2012年4月1日

地点：昆明日报特刊

内容：对参与活动的企业以“彰显房企社会责任·爱心捐赠齐心抗旱”为主题的公益宣传和形象、品牌包装。

形式：开设专题版面对参与活动的重点企业以“责任、爱心”等为主题，对企业负责人进行专访（配图）报道。

活动说明3：

出版发行、免费赠送《生活和企业节水手册》

手册名称:《抗旱节水你我参与·昆明楼盘爱心行动——生活和企业节水手册》

手册内容：1、对昆明市的旱情、政府所采取的抗旱措施等进行大力的宣传；

          2、倡议企业积极投入抗旱节水；

          3、对企业节水、生活节水的重要意义，节水知识、节水小巧门等进行普及宣传。

          4、设置监督电话，鼓励市民监督、举报浪费用水的行为；

手册规格和印数：规格为9cm·13cm，内页根据实际情况确定，全彩（口袋书）

手册首印二十万册。根据实际情况确定再次印刷。

活动说明4：

     时间：2012年5月1——4号

     地点：昆明市南屏步行街

     内容：此次活动参展的商家进行现场“义卖”活动。

     形式：将“义卖”活动中所得利润部分款项捐赠于旱区。

十、现场活动基本设置

活动名称：抗旱节水你我参与·昆明楼盘爱心行动——昆明房企爱心捐助旱区群众系列活动。

活动时间：2012年5月1日——2012年5月4日

活动内容：1、向市民赠送《生活和企业节水手册》；

          2、由企业组织“节水义务宣传员”在活动现场设置宣传点，面对面向市民宣传节水知识（根据实际情况可采取现场节水知识有奖问答等方式，企业可印制节水宣传，企业形象宣传资料在现场发送）

          3、由企业组织员工、号召社会各界、市民向旱区群众进行爱心捐赠仪式。

注：每个参加活动的企业在现场有3m&tiMES;3m的展位一个（可根据企业参加的数目和场地进行适当的调整），作为公益宣传之用，企业现场不得从事任何商业活动。

十一、爱心捐赠到乡村

     根据活动捐赠的实际款项数目兑换成水，确定4至6个乡村（或者学校），由活动组织机构、爱心企业等，把水送到乡村或者学校，把活动延伸到昆明农业县或乡镇，开展“抗旱宣传”、“抗旱送爱心”等活动，扩大活动的影响力和覆盖面。本活动将邀请有关新闻媒体跟踪监督。

十二、活动宣传设置

1、重点宣传：按照“高起点、有创新、影响大、效果好、见实效”的新闻报道原则，《昆明日报》设置“抗旱节水我参与·昆明楼盘在行动”栏目，栏目标明活动组织机构。昆明日报组成专门的报道小组，对活动进行全程策划报道，以活动为载体，掀起昆明节水宣传的高潮，扩大社会影响和吸引社会关注，营造良好的“节水抗旱全民行动”的“节水主流社会舆论”。

2、广泛宣传：在活动中根据实际情况，有关重点环节，邀请省级、中央媒体进行报道。

3、企业宣传：对参与活动的企业“责任、爱心”等为主题，对企业负责人进行专访（配图）报道。

4、宣传平台：昆明公交电视，昆明电视台，昆明日报，春城晚报，昆明楼盘网，昆明《楼盘家居》杂志。

十三、活动组织：

1、组建活动组委会

    为加强此次活动的组织和领导，将成立2012“抗旱节水你我参与·昆明楼盘爱心行动”组委会，负责指导、组织和协调总体活动方案的实施。组委会设主席团和办公室两大机构，主席团为活动临时组织，办公室为活动的常务联络机构，办公室隶属于主席团。组委会在4月 1日前组建完毕。

主席团主要成员有：

名誉会长：由昆明市水务局相关领导担任

常务会长：由昆明楼盘网相关人员担任

主席团成员：由昆明市水务局，昆明市节水办公室，昆明市五华区水务局，昆明楼盘网、昆明《楼盘家居》杂志、云南林山实业有限公司、昆明日报等部门、企事业单位相关领导组成。

秘书处：由昆明楼盘网相关人员担任。

办公室下设4个部门：

企划宣传部：负责此次活动的方案策划和宣传策划工作。由昆明日报《四创两争》特刊编辑室和昆明楼盘网共同负责。

招商部：负责活动各项招商工作。由昆明楼盘网、昆明《楼盘家居》杂志营销部负责。

联络接待部：负责组委会相关领导、嘉宾的联络、接待，活动宾客的落实、接待等工作。由昆明日报负责。

安全保卫部：负责此次活动的安全保卫工作。（待定）

主办单位： 昆明日报、昆明楼盘网、昆明《楼盘家居》杂志、云南林山实业有限公司。

承办单位： 昆明日报《四创两争》特刊编辑室。

执行机构：昆明日报、昆明楼盘网、昆明《楼盘家居》杂志。

媒体支持单位：昆明公交电视，昆明电视台，昆明日报，春城晚报，昆明楼盘网，昆明《楼盘家居》杂志。

组委会地址：昆明楼盘网办公室(昆明市北京路1035号家乐福北楼605—607室)

联系人： 鲁先生 范先生

电 话：0871-3188589（鲁） 15087005358（鲁）18987288199（范）

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