以酒店、餐饮业为主的品牌连锁企业正面临着史无前例的竞争压力。与此同时，一场生活方式的改革也在如火如荼地进行着，那就是智能手机对生活方式的颠覆性革命，通过手机中的APP应用进行支付、购物、查看周围的餐馆和酒店成为人们新的习惯。调查显示，智能手机正在快速改变着我国城市人群的生活方式。人们随时随地都在使用智能手机，其中家中(66%)、旅途中(59%)、乘坐交通工具中(52%)、餐厅(38%)及商场(30%)是使用最频繁的地方，中国城市智能手机用户在手机里安装的APP平均数量为15个，付费的应用程序平均数量为6个。每三人中有两人计划使用更多的应用程序，该比例（66%）为全球第二高。

品牌连锁企业已经意识到了APP商业应用带来的商机和危机——商机体现于在移动互联网大趋势下，企业可以通过推出APP应用与潜在目标消费者靠的更近；危机则来自于其开发APP需要投入的人力、技术和维护成本，而这些因素正是品牌连锁企业面临的最大障碍。因此，如何快速建立自身企业的APP平台来应对传统营销方式的挑战是摆在这些企业面前的首要问题。

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