一、服装吊牌的品牌价值 所谓的吊牌，就是指附着在服装等商品上有着该商品的品 牌名称、标识、产地等信息的小卡片。而品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产 品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商品名称及其标志，通常由标识 、符号、图案、文字和颜色等要素或这些要素组合而成。
品牌是一个集合概念，它包括品牌名称和品牌标志两个部分。品牌名称是指品牌中 可以用语言称呼的部分，如特步（Xtep）、耐克（Nike）等；品牌标志是指品牌中可以 被识别、易于记忆但难以用语言称呼的部分，通常由图案、符号或颜色构成，如范特步 、耐克标识。
品牌就其实质来说，代表着销售方对买方的产品特征、利益和服务的一贯性承诺，久负 盛名的品牌就是优良品质的保证，是身份与地位的某种象征，代表着特定的商品属性。 服装吊牌，是服装品牌的组成部分之一。日益激烈的市场竞争使以前不被重视的服装吊 牌逐渐开始重要起来，究其原因是服装吊牌代言了品牌特征的意义，是品牌识别的有效 载体。服装吊牌不仅设计、印制往往都是精美的，内涵也是广泛的。
首先，从造型上看，品牌服装的吊牌力求简洁、独特，有长条形、圆形、三角形、 对折形、插袋式的以及其它特殊造型的，多姿多彩，琳琅满目。其次，从质地上看，吊 牌的制作材料大多为纸质，也有塑料的、金属的、橡胶的、皮革的、木质的……近年， 还出现了用全息防伪材料制成的新型吊牌。为体现品牌服装的质地精良，与众不同，吊 牌材料的选择也极为考究，如使用信用卡材质，经过特殊工艺处理的木质纸等。再次， 从工艺上看，采用与信用卡、贵宾卡相同的制作的工艺，印刷精美，做工高档、讲究。 最后，从色彩上看，吊牌的色彩与服装的整体包装色彩谐调一致，能够显示服装的品位 与格调。因此，服装吊牌的品牌价值是设计与印制的综合体现。
二、服装吊牌的广告功能
传统的服装吊牌的作用有两个：（1）作为合格证，标明产品名称，执行标准，货号，成 分，等级，检验号等等。（2）宣传企业，印刷上企业名称，Logo，品牌，地址，电话， 作为企业广告推广的一种。传统服装吊牌无论从设计、印制技术、材质、造型等各个方面看，都比较默守陈规，内容上又属例行公事，客观简明地介绍了商品的名称、产地、规格、洗涤符号等，基本没什么艺术美感。今天，作为品牌推广的战略方式之一，服装吊牌的广告功能日益凸显。
（一）具有自我介绍、自我宣传的作用
（二）具有指导消费的作用
（三）加深消费者印象的作用
三、服装吊牌存在的问题与发展之路 目前，有相当一部分的服装企业，对吊牌的品牌价值和广告功效认识不足，对吊牌的设计选材不够重视，设计贫乏，别人在吊牌上用明星他也用明星，别人用模特他也用模特，虽说能够给人直观感受，但人云亦云， 没有特色；要么就是衣服还没卖呢，吊牌就翻边卷角了，难上档次，以至于我们身边的 人买回服装，看都没看就把上面的吊牌顺手给丢掉了。不仅如此，有些在国内小有名气 的时装品牌，创立至今尚却未注册商标，这就给投机者以可乘之机。这类产品一旦被假 冒，将得不到法律的保护。要改变服装吊牌存在的这些问题，需积极探索新的发展道路 ：
1．服装企业要更新观念、要认识到吊牌的重要性。中国经过了二十多年的改革开放 ，衣着打扮不再是人们简单解决温饱的问题。随着时代的进步、社会的发展，消费者的 品牌意识加强，品牌制胜成为业界竞争不二的法则。一个新品牌的成长，乃至发展成为 名牌是一段比较艰辛的过程，同时也是需要被消费者认同的过程，在这个过程中，吊牌 就是品牌服饰的名片，是品牌商标的载体。
2．服装企业要积极付诸行动，重视吊牌的设计与印制，聘请优秀的设计师，设计具 有文化内涵的吊牌，让它不仅是吊牌，更是一件精美的艺术品。
因此，为了建立和巩固稳定的消费群，增强消费者的信任度，提高附加值带来的利润 空间，不断提高品牌的文化内涵，营造品牌的文化氛围，让小小的吊牌成为持久的广告 ，高档、精美，有保存价值的吊牌的设计是品牌服装企业的当务之急。 | 
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