大瀚品牌定位与运营模式

1、单一品牌战略：走市场多元化及产品多元化相结合路线

2、品牌主张：创造全国660家脚垫工厂联盟，统一品牌连锁，以个性化产品变正常化销售，口号：个性化汽车脚垫定制专家！

3、消费群体：25-35岁主消费群体

4、产品本身特性：产品多、涵盖人群广、车型全、交货快、价位高中低均有。

5、企业规模及技术水平：产品材料基本到位，4000平方库房已就绪，产能正常，人员正常，物流正常，可以按期发货。

6、区别于竞争对手：1.交货速度快，以全国工厂为核心，遍布600余市，本地生产本地销售。

                                         2.产品多样化，160款产品，材料备货至各个省、市。

                                         3.车型全，全国最全产品，2015年达到1000车型。大包围全包围压痕等产品不能及。

                                         4.对接沟通方便：厂商直接沟通店商，市场了解清晰反馈迅速。

7.品牌寓意及战略：“大瀚联合”石家庄“大瀚”刘鑫发起人“联合”全国各个城市为单位开设脚垫工厂，以单一品牌“大瀚联合”为核心，160款产品为主推，实现本地生产本地销售；或以各个城市有实力的销售团队签约运营本品牌，以此销售团队直径距离最近具有一定实力的工厂提供货源。

8.品牌传播：1.网络渠道：以大瀚联合百度竞价排名，网站推广，商城原价销售，同城交易。

                          2.传统渠道：专业报纸、杂志、全国性汽车用品展会，定期电台及电视广告推广。

                          3.传播形式：竞争日益加剧的大背景下，我们以专家形象式包装方式：“大瀚联合”个性化汽车脚垫定制专家！

9、品牌管理：1.合作框架：以产品特质展架为依托打开市场，以市为单位，50个展架/市为连锁条件。签订一年合作协议，    期满后双方若无议，合同继续生效。

                       2.品牌保护：已申请商标注册及专利保护，适时组织打击假冒伪劣活动，保护品牌权益。

                       3.品牌特许经营：统一吊牌，统一销售资料展示图片及模式。

10.总结：脚垫行业产品变化快，专车占用型备货风险大，价格不稳定；只有统一品牌，统一产品，统一价格之战略联盟方式，开发出160种脚垫产品来区别于竞争对手，才能使产品高寿命、高价值，即立足于汽车脚垫行业。

大瀚联合品牌展架示例：

汽车脚垫设备实拍：

大瀚联合品牌运营中心实拍：

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