影视广告的根本目的是让消费者认识并了解商品，从而对商品产生兴趣。这就需要针对消费者进行调研分析，也就是广告的消费者定位。

　　消费特性由消费者特性和社会经济特性构成。消费者特性涉及心理、性别与年龄等因素，而社会经济特性则包括职业、文化与收入等因素。

　　进行消费者定位时，需调查并分类消费者的不同消费行为，了解哪些群体进行某种消费行为。只有做到心中有数，才能够针对性的进行广告策略。

　　影视广告通过独特的创意，运用多样的艺术手法，从视觉与听觉两方面对消费者产生强烈的冲击，从而获得消费者心理上的认同，使其留下深刻的印象。

    优秀的影视广告需根据产品所具备的特点与形象，按照广告的主题需求进行定位，通过个性的语言与丰富的情节在消费者的心目中扎根。

　　企业投资拍摄广告，除非是一些公益性质的广告，所拍摄出来的广告无一不具有商业要素。若广告脱离了商业性质，那么对企业而言毫无用处。

　　另外，制作影视广告时，如果纯粹追求广告的画面效果，却忽略了商品的促销效果，最终将导致广告产品无法生存发展。

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